2024年中级经济师考试《工商管理》考试共100题，分为单选题和多选题和客观案例题。小编为您整理第三章 市场营销与品牌管理5道练习题，附答案解析，供您备考练习。

1、产品组合的策略主要包括（）。【多选题】

A.扩大产品组合策略

B.缩减产品组合策略

C.产品线延伸策略

D.产品线现代化策略

E.产品线缩减策略

正确答案:A、B、C、D

答案解析:产品组合的策略主要包括：扩大产品组合策略、缩减产品组合策略、产品线延伸策略、产品线现代化策略。所以ABCD选项均正确。

2、经核算得知某产品的单位产品成本为1000元，企业希望该产品获得20%的预期利润，则该产品的单位产品价格为（）元。【单选题】

A.1200

B.800

C.5000

D.4000

正确答案:A

答案解析:企业常用的定价方法有成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法三种。其中成本导向定价法是以产品成本为主要依据的定价法，包括：（1）成本加成定价法；（2）目标利润定价法，又称盈亏平衡定价法。成本加成定价法是在成品成本的基础上加上一定比例的加成后所制定出来的产品价格。其公式为：单位产品价格=单位产品成本×（1+加成率）。依据题干数据，该单位产品价格=1000×（1+20%）=1200（元）。

3、某企业生产一种产品，投资额为200万元，年固定成本为60万元，年变动成本为90万元，预期投资收益率为120%，预计年销售量为15万件。则用目标利润定价法确定商品的单价为（）元。【单选题】

A.12

B.26

C.22

D.18

正确答案:B

答案解析:根据题目信息可知，总成本 = 固定成本 + 变动成本 =60+90=150 万元；目标利润 = 投资额 × 投资收益率 =200×120%=240 万元；所以，目标价格 =（总成本 + 目标利润）÷ 总销售量 =（150+240）÷15=26 元，故选 B。

4、（）指消费者对一个品牌的记忆程度。【单选题】

A.品牌忠诚度

B.品牌认知度

C.品牌知名度

D.品牌联想度

正确答案:C

答案解析:品牌知名度指消费者对一个品牌的记忆程度，可分为：无知名度、提示知名度、未提示知名度和顶端知名度四个阶段。

5、会对市场格局产生深刻影响的人口环境要素包括（）。【多选题】

A.地理分布

B.年龄结构

C.社会形态

D.民族构成

E.人口总量

正确答案:A、B、D、E

答案解析:人口是构成市场的第一因素，人口数量直接决定市场规模和潜在容量。人口总量、地理分布、年龄结构、性别结构、民族构成等人口环境要素会对市场格局产生深刻影响。